El entorno que rodea a la empresa es muy amplio y se debe estudiar con detenimiento cada uno de los sectores que la rodean. Este análisis ayuda al conocimiento máximo del mercado en el que me quiero posicionar, ya que es de gran importancia conocer los problemas y necesidades que afectan a las personas así como de identificar las oportunidades y las amenazas para el éxito de mi empresa.
En este estudio se plantea como se puede llegar a las personas, cual es su poder de compra, sus principales problemas y necesidades, así como sus prioridades.
Para comenzar el estudio voy a hablar de los diferentes entornos y como afectan a mi negocio:
◦ El entorno demográfico: Se refiere al estudio de las edades de la población y a su taza de crecimiento con el objetivo de identificar si la población a la que nos vamos a dirigir tiene potencial para que nos podamos hacer un hueco en el mercado. Debido a que al grupo al que me voy a dirigir es principalmente a los estudiantes, aunque me voy a dirigir en general a todas aquellas personas que quieran viajar la ubicación del centro es perfecta hay un gran transito de personas.
◦ El entorno económico: Se refiere al nivel económico de la zona y de las personas a las que dirigir mis productos en lo cual el centro de Granada es una buena opción ya que en esa zona hay muchos negocios prósperos.
◦ El medio ambiente: Se refiere al clima general de la zona que es bastante bueno durante todo el año sin ningún fenómeno atmosférico peligroso salvo el de fuertes lluvias o nevadas en invierno.
◦ El entorno tecnológico: Se refiere a la incorporación de las nuevas tecnologías en la vida cotidiana ya que la presencia de estas es indispensable para la realización de las actividades comerciales ya que con ellas se puede llegar a un mayor numero de clientes y de una forma mas rápida, segura y de bajo coste.
◦ Entorno político-legal: Es un entorno muy variable y tienen que ver con las leyes que impone el gobierno para la operación de las empresas, aunque estas leyes pueden crear nuevas oportunidades de negocio. En lo referente a mi negocio cabe destacar que estará influenciado por todos las leyes que le afecten directa o indirectamente ya sean a nivel provincial, a nivel autonómico, a nivel nacional o a nivel europeo; todas ellas se podrán contemplar en el marco legal de la empresa.
◦ Entorno cultural: Se refiere a las características que poseen los diferentes
colectivos de grupos que forma la sociedad así como sus hábitos y costumbres que pueden determinar la ubicación o tipo de negocio a formar.
Una vez realizado el estudio del entrono se evalúan las características en su conjunto para ver si la empresa puede ubicarse y prosperar en Granada y la respuesta es que si debido a que el centro de Granada reúne una serie de características positivas por parte del entorno que favorecen al negocio.
